O cinema é uma das fontes de arte e cultura dos povos. O Marketing também é uma arte, pois exige dedicação, investimentos e muito planejamento, além de estudos. Mesmo que não esteja amplamente declarado, o cinema também estuda qual filme poderá ser lançado e qual é a melhor época do ano; Até mesmo a exibição de Marcas em filmes é um ponto muito estudado pelas produtoras.

Enquanto houver público ambos ganharão, o consumidor terá entretenimento, o cinema continuará a ser uma vitrine, e o Marketing capta e desenvolve Informação para entregar nas telas do cinema, emoção desejo e sonhos aos adeptos da sétima arte.

Steve Jobs foi o fundador da Apple e pretendia reproduzir em todas as linhas de produtos da empresa o modelo de sucesso do iPod, que recolocou a companhia no mapa do mercado de tecnologia. O tocador de músicas em formato MP3 alcançou a incrível marca de mais de 40 milhões de unidades vendidas desde que foi lançado, em 2001 -- sendo 14 milhões somente no Natal do ano passado. Outra iniciativa da Apple no mercado de entretenimento, a loja virtual iTunes, já superou a marca de 850 milhões de músicas e 8 milhões de vídeos comercializados. Esses números tornaram a música digital o maior negócio da Apple, com uma fatia de 59% das vendas, e fizeram a empresa inverter um prejuízo de 25 milhões de dólares em 2001 para um lucro líquido de mais de 1,3 bilhão em 2005. Esse resultado expressivo deu condições a Jobs para correr atrás de outro sonho: fazer da Apple, além de uma marca cultuada e respeitada pelos fãs, um competidor de peso no mercado de computadores pessoais.
Steve Jobs R.I.P 2011

O Marketing Promocional é uma atividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas, visando por meio da interação junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização.

Cofap 1991

O Primeiro Valisére

Brastemp 1987

Camisas US TOP

Think Different

O termo "Marketing viral" se refere a idéia que as pessoas passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos, Flashs interativos, imagens e inclusive textos...

O conceito de marketing viral é muito mais antigo do que o próprio conceito de marketing. Desde sempre as notícias correm de boca em boca, atiçando a imaginação e curiosidade das pessoas. Este é o princípio básico do viral: fazer uma idéia se espalhar. O segredo é fazer com que os usuários sintam valor no produto oferecido e comentem com seus amigos, formando uma espécie de pirâmide de divulgação. Basta que cada cliente satisfeito conte para outras duas pessoas a utilidade do serviço...

Marketing Viral

Os Dez Mandamentos do marketing Promocional:
1. Não tentar executar aquilo que os outros componentes do marketing podem fazer melhor.
2. Ser a melhor alternativa para atingir os objetivos.
3. Obter o máximo efeito pelo menor custo.
4. Estar de acordo com os padrões de comportamento daqueles para os quais é destinada e de acordo com a imagem da marca.
5. Atrair atenção e provocar aceitação.
6. Ser simples, clara, fácil de entender.
7. Utilizar tanto apelos emocionais quanto racionais.
8. Ser única, singular, exclusiva.
9. Ser honesta, evidentemente honesta.
10. Ser suficientemente desejada por todos de quem seu sucesso dependa, recebendo por parte da empresa total apoio, que a equipe de funcionários, e principalmente a de vendas, perceba e imite.

São praticamente infindáveis as técnicas, os meios, instrumentos e ferramentas que transformam, enriquecem e convertem a promoção de vendas em marketing promocional. A idéia ou ação promocional é o cerne do marketing promocional, e os outros componentes das comunicações de marketing entram como divulgadores, disseminadores, ampliadores e irradiadores, tudo para impulsionar melhores resultados de vendas.

The Cannes Film Lions Night 2007

O termo propaganda é usado quando a veiculação na mídia é paga, já publicidade refere-se a veiculação espontânea.
Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser espalhado".
A propaganda pode ser usada tanto para promover um produto comercial quanto para divulgar crenças e idéias seja com objetivos religiosos, políticos ou ideológicos.
Sem falar que essa Uma Thurman é uma...

Além de ter bancado o cachê do Tom Hanks em "O Náufrago" a FedEx Express é uma das maiores empresas de transportes expressos do mundo, oferecendo a seus clientes uma avançada e confiável rede de distribuição expressa aéreo-terrestre, que atende 220 países e conecta mercados que compreendem mais de 90% do PIB mundial em um ou dois dias úteis. Principais Concorrentes: UPS - DHL - no Brasil: SEDEX

Peugeot 206 India

Propaganda ideológica - trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida de maneira mais global e ampla do que os demais tipos. "Sua função é a de formar a maior parte das idéias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social. As mensagens apresentam uma visão da realidade, que é usada para manter a estrutura da sociedade, ou transformá-la, dependendo de quem a utiliza, se é a classe dominante ou a classe trabalhadora.

Estimulação: Esse é o caminho praticamente obrigatório para os produtos alimentícios e as bebidas. Consiste em mostrar o produto bem em primeiro plano, sublimado, de modo que o espectador sinta "água na boca". O movimento, se possível, também excita, como por exemplo o chocolate quente sendo derramado sobre o sorvete, ou as gotinhas d’água correndo pela garrafa de um refrigerante bem gelado. O som também é um estímulo ideal: o tilintar dos blocos de gelo caindo no copo e, depois, o líquido chocando-se neles aumenta substancialmente a eficácia do anúncio da bebida.

Guaraná Antarctica & Maradona

Uma aplicação notoriamente em expansão dos blogs é a publicidade. Empresas (e respectivas agências de publicidade) estão aproveitando a capacidade de segmentação de público alvo nos blogs para tiros certeiros de exposição de produtos e serviços. No mais, blogs com conteúdo atrativo tem uma propensão a expansão viral, ou seja, a propagação da audiência através da formação de opinião online (e–mails, chats, fórums etc.). Como conseqüência, usuários começam a criar links para seus blogs de interesse e forma–se um círculo virtuoso de audiência. Não existe forma mais eficiente de conversão em publicidade do que a transmissão de opinião “boca a boca”. Assim blogs tornam–se naturalmente veículos interessantes para propaganda.

Proibir a propaganda...
Isto sim é que é estratégia de
marketing e auto-promoção!
A pergunta que não quer calar
é a seguinte: Quem são os verdadeiros
marketeiros, nós ou os politicos?
... Ô Kassab, não me malha!!!

Lei Cidade Limpa

Desde o dia 1º de janeiro de 2007, peças de publicidade externa como outdoors, painéis em fachadas de prédios, backlights e frontlights forão proibidas na cidade de São Paulo.
Também forão proibidas propagandas em ônibus, táxis e bicicletas.
O projeto ‘Cidade Limpa’ foi enviado pelo Executivo, para a Câmara de Vereadores e o projeto foi aprovado em sessão extraordinária: recebeu 45 votos a favor e apenas um contrário, "provavelmente de um vereador marketeiro"...

A Mensagem Subliminar é a arte da persuasão inconsciente. Ela trabalha com o subconsciente das pessoas. Dá-se o nome de mensagem ou propaganda subliminar toda aquela mensagem que é transmitida em um baixo nível de percepção, tanto auditiva quanto visual. Embora não possamos identificar esta absorção da informação, o nosso subconsciente capta-a e ela é assimilada sem nenhuma barreira consciente, e aceitamo-la como se tivéssemos sido hipnotizados. Por definição, subliminares são as mensagens que nos são enviadas ocultas, abaixo dos limites da nossa percepção consciente, e que vão influenciar nossas escolhas, atitudes e motivar a tomada de decisões posteriores. Subliminares são mensagens que entram na nossa mente de contrabando, como um vírus de computador que fica inerte, latente, e só é ativado na hora certa.

Comerciais do Cigarro Hollywood

A publicidade eletrônica reúne formatos de mídia diferenciados tais como hotsites, newsletters, banners, pop-ups, intersticiais, skybanners, entre outros formatos dinâmicos que, aliados à criatividade e interatividade, atraem potenciais consumidores para um produto ou serviço. Uma campanha de publicidade online, quando bem direcionada, pode oferecer um retorno significativo, seja em vendas quando há comércio eletrônico envolvido, obtenção de cadastros atualizados, lançamento de produtos e serviços, reforço de mensagens de outras mídias, valorização da marca, entre outros. Normalmente, os resultados de uma campanha online podem ser auditados por meio de softwares específicos que indicam estatísticas precisas de audiência.

O iPhone foi mostrado pela primeira vez em janeiro, e nos meses seguintes a Apple e seu fundador, Steve Jobs, tornaram-se protagonistas de um dos maiores fenômenos de marketing da história. Muito antes de chegar às lojas, a mágica tela multitoque do produto ganhou espaço sem precedentes no imaginário dos consumidores. A história da volta por cima da empresa foi contada e recontada à exaustão, assim como a virada pessoal de Jobs, que saiu em desgraça da companhia que fundou e voltou como seu salvador anos mais tarde.

Costinha e as Raspadinhas do Rio

Um dos maiores desafios das montadoras em
suas estratégias de Marketing Direto - para captar ou
para reter clientes - é a integração com a sua rede de
concessionárias. Muitas vezes um cliente se encanta
com uma ação da montadora, mas se decepciona com
o atendimento da concessionária. E aqui está mais
uma oportunidade ao marketing de relacionamento:
estabelecer estratégias de aproximação, treinamento e
conscientização da rede de concessionários (relacionamento
BtoB), para que haja sinergia e coerência de
posturas e atitudes entre cada concessionária e a fábrica.

Os planejadores de mídia calculam o custo por mil pessoas atingidas por um veículo. Vários ajustamentos devem ser aplicados a essa mensuração, que deve ser ajustada pela qualidade da audiência. Os planejadores de mídia estão crescentemente usando mensurações mais sofisticadas para a eficácia de mídia e empregando-as em modelos matemáticos para chegar ao melhor composto de mídia. Muitas agências de propaganda usam um programa de computador para selecionar a mídia inicial e, depois, para implementar melhorias baseadas em fatores subjetivos.

Dirceu Rabelo

Vantagens do rádio: Muitas pessoas passam o dia escutando o rádio. É um veículo conhecido por acompanhar a vida das pessoas. A programação das emissoras envolvem e entretém o público, que está normalmente fazendo alguma atividade. Assim, as mensagens publicitárias que chegam pelo rádio ganham a força da familiaridade. O público é melhor segmentado que no caso da TV. Existem emissoras voltadas ao público jovem, às donas-de-casa e adultos. Com isso determinados produtos podem atingir seu público-alvo através de uma ou mais emissoras, com custos sempre menores do que a TV.

O som da voz humana, através das locuções, está presente na maioria das propagandas, publicidades e comerciais, representando aspectos subjetivos que influenciam a composição de imagens mentais, sentimentos e atitudes do público receptor.

Locutor de Trailers

O Marketing Esportivo é formado por um grupo de ações
de marketing que fundamentam e concentram conceitos
e estratégias no Esporte. É o relacionamento e o cotidiano
das atividades características do Marketing Tradicional, utilizando
de forma inovadora e criativa, as ações esportivas como um forte
elemento de promoção e divulgação, buscando a sinergia nos negócios.

O poder da publicidade vai além da sua capacidade de vender e persuadir. O poder singular da publicidade consiste na sua capacidade de construir e manter marcas de sucesso duradouro criando entidades perceptuais que refletem os valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os – humanizando-os e dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas.

Comerciais Antigos

A Propaganda procura utilizar as emoções, maximizando apelos e minimizando informações. É uma das ferramentas mais comuns que as empresas usam para dirigir a comunicação com os clientes. Os anunciantes não são apenas empresas comerciais, mas também profissionais liberais, órgãos governamentais etc. As organizações tratam a propaganda de diferentes maneiras, como: departamento de marketing que trabalha com uma agência de propaganda ou um departamento de propaganda ligado ao diretor de marketing.

As origens da publicidade comercial são tão remotas quanto as do processo de transferir bens entre os homens, através da troca. De maneira organizada, surgiu com a invenção da imprensa e se desenvolveu na razão direta da descoberta de novos meios de comunicação, como o rádio, o cinema e a televisão, aliada à ampliação dos sistemas de livre competição. O desenvolvimento das ciências sociais, psicológicas e econômicas aumentou as bases objetivas da publicidade tornando-a racional e técnica.

Clássico

Pelé é eterno, Charles Chaplin é inigualável e Nelson Ned sempre afirmou que “tudo passará”. Se adicionado a esses três nomes estiver o carisma “fenomenal” do garoto-propaganda Carlos Moreno – um dos maiores personagens da propaganda brasileira –, certamente uma campanha de sucesso estará no ar. Foi esse o raciocínio de Washington Olivetto, presidente da W/Brasil, ao dirigir a criação da nova campanha de Bom Bril.

Na propaganda comparativa, o anunciante contrapõe a sua própria oferta, a oferta da concorrência. Com o objetivo de demonstrar a inferioridade das mercadorias alheias em relação às suas próprias; o anunciante esforça-se por mostrar as diferenças existentes entre seus produtos e os da concorrência, ao ressaltar que as qualidades dos seus são superiores às dos produtos alheios, acaba pondo em evidência os defeitos dos artigos oferecidos pelo competidor.

Bill Gates Last Day at Office

O papel da propaganda é vender um produto, imagem, idéia, filosofia ou um hábito novo. Uma campanha criativa custa menos do que uma que não seja. A mídia, a pesquisa, o planejamento e o atendimento devem ser muito criativos. Criativa é a campanha que consegue que o consumidor não fique indiferente. Que ele se emocione, ria, sorria ou fique com água na boca e, principalmente, que tenha vontade de comprar o produto.

No exercicio de fortalecimento da Marca, alguns personagens criam intensa relação emocional com os consumidores. Além do imediato fortalecimento do Produto.
Engana-se quem pensa que funciona apenas com crianças. Muitos adultos também têm conexões com desenhos animados.
Inclusive esta pessoa que vos fala.

Garoto Bom Bril

Em 2006, as quatro grandes cervejarias do país investiram mais de meio bilhão de reais em propaganda, sendo que 89% desse total foi destinado à publicidade em televisão -- tanto aberta como por assinatura. Atualmente, a publicidade de cerveja é liberada em todos os horários. O ponto nevrálgico do marketing das grandes cervejarias é o patrocínio de jogos de futebol, exibidos tanto em horários noturnos como em diurnos nos fins de semana. As cotas de futebol das emissoras de TV -- que também prevêem inserções nos intervalos de telejornais e programas esportivos -- estão entre os produtos mais valorizados do mercado publicitário. A Ambev, por exemplo, pagou 97,4 milhões de reais por sua cota nas transmissões de futebol da TV Globo, na qual anuncia várias de suas marcas de cerveja.

Em 2001, a Coca-Cola lançou em grande estilo a campanha com o novo slogan "Gostoso é Viver", um sucesso que continua nos dias de hoje. Pregando os bons momentos da vida, a campanha acabou embalando no mesmo ano o relançamento das garrafinhas de vidro “contour” de 237m1, trazendo de volta o antigo prazer de beber uma Coca-Cola gelada na sua mais conhecida e charmosa embalagem. Em 2002, para comemorar a copa, foram lançadas algumas séries de Coca-Cola em latas de 473 ml, com a imagem de Pelé, o Rei do Futebol.
Em paralelo, sempre voltada aos anseios dos consumidores e comprometida com uma permanente renovação, a Coca-Cola iniciou no Brasil, um processo de diversificação, lançando bebidas não-carbonatadas - como água mineral (Bonaqua), chá gelado (Nestea) sucos à base de frutas (Kapo) e o energético (Burn).
Atualmente, quando se fala em Coca-Cola no Brasil, fala-se de um sistema que reúne 39 fábricas operadas por 16 grupos empresariais, com quase 25 mil funcionários e frota de cerca de 10 mil veículos, responsável pelo abastecimento de mais de 1 milhão de pontos de venda em todo o país.

O Poder da Imagem

O Google, com menos de dez anos de existência, foi avaliado em US$ 66,4 bilhões, bem acima dos US$ 54,9 bilhões da Microsoft, que caiu para o terceiro lugar. Além disso, mesmo no setor de tecnologia, em que grandes competidores como IBM, Intel e a própria Microsoft mantêm tímidos investimentos em mídia, o Google, cuja receita está baseada na venda de anúncios, obteve a façanha de se tornar a marca número um sem injetar um centavo em propaganda. No Brasil onde apenas 25,5% da população com mais de 16 anos têm acesso à internet, segundo o Ibope NetRatings, o Google também é o site de busca de informações com maior número de usuários. Supera concorrentes como Yahoo! e MSN, da Microsoft.

O marketing, nos últimos sessenta anos, evoluiu para um cenário global, tecnológico, social e ambiental onde as economias, as culturas e os desejos se aproximaram, intensamente, contribuindo para o fenômeno da sociedade da informação e de uma sociedade em rede que tece a globalização. Estratégias de marketing em B2C ( business-to-consumer ), B2B (business-to-business ) , C2C ( consumer-to-consumer ) e A2C ( administration-to-consumer ), entre outras, fazem parte do novo discurso tecnomercadológico das redes virtuais do consumo, envolvendo empresas e consumidores, onde as palavras-chave são interatividade, personalização, globalização, integração aproximação, convergência e democratização da informação. Sendo que cada uma oferece uma nova dimensão à comunicação, às vendas e ao relacionamento com o mercado.

Marketing de Rede

A marca é ao mesmo tempo uma entidade física e espiritual; ela dá sentido e define a identidade do produto/serviço no tempo e espaço. Isso significa que a marca extrapola os atributos físicos do produto e sua embalagem e incorpora conteúdos psíquicos na mente do consumidor. A posição que sua marca ocupa na mente do cliente pode ser seu maior diferencial competitivo sustentável. Um bom motivo para se preocupar com a marca, não?

À medida que o marketing se difundiu, revelaram-se em sua evolução novas tendências, como por exemplo a compreensão dos canais de distribuição, ou seja, do número de intermediários entre produtor e consumidor. Por outro lado, a industrialização estimulou a diversificação nas atividades de marketing. O desenvolvimento dos meios de comunicação criou novos métodos de publicidade e promoção. Paralelamente à tendência para uniformização dos produtos, aumentaram os esforços dos produtores no sentido de atender as preferências individualizadas dos consumidores e confeccionar seus produtos com vistas a um segmento específico do mercado.

A tecnologia e o marketing já foram considerados inimigos. A mesmice fria e impessoal da tecnologia e a peculiaridade humana do marketing pareciam estar em freqüentes brigas. Os computadores só tornariam o marketing menos pessoal; o marketing jamais aprenderia a apreciar a aparência e a essência dos computadores, banco de dados e o resto da parafernália de alta tecnologia. Na realidade o casamento entre a tecnologia e o marketing alterou consideravelmente a relação entre a empresa, o cliente e o trabalho do vendedor. Os vendedores transformaram-se em consultores de marketing. Armados com seus notebooks possuem informações vitais para auxiliar as decisões dos clientes e transformá-las em resultados.