Vantagens do rádio: Muitas pessoas passam o dia escutando o rádio. É um veículo conhecido por acompanhar a vida das pessoas. A programação das emissoras envolvem e entretém o público, que está normalmente fazendo alguma atividade. Assim, as mensagens publicitárias que chegam pelo rádio ganham a força da familiaridade. O público é melhor segmentado que no caso da TV. Existem emissoras voltadas ao público jovem, às donas-de-casa e adultos. Com isso determinados produtos podem atingir seu público-alvo através de uma ou mais emissoras, com custos sempre menores do que a TV.

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