Os planejadores de mídia calculam o custo por mil pessoas atingidas por um veículo. Vários ajustamentos devem ser aplicados a essa mensuração, que deve ser ajustada pela qualidade da audiência. Os planejadores de mídia estão crescentemente usando mensurações mais sofisticadas para a eficácia de mídia e empregando-as em modelos matemáticos para chegar ao melhor composto de mídia. Muitas agências de propaganda usam um programa de computador para selecionar a mídia inicial e, depois, para implementar melhorias baseadas em fatores subjetivos.