São praticamente infindáveis as técnicas, os meios, instrumentos e ferramentas que transformam, enriquecem e convertem a promoção de vendas em marketing promocional. A idéia ou ação promocional é o cerne do marketing promocional, e os outros componentes das comunicações de marketing entram como divulgadores, disseminadores, ampliadores e irradiadores, tudo para impulsionar melhores resultados de vendas.